Бутик Moniker от Snøhetta – вызов стандартам

Магазин норвежского дома моды Moniker открылся в Осло в самый разгар пандемии, когда офлайн покупки переживали настоящий кризис. Бренд привлек дизайнеров из всемирно известной студии Snøhetta, которые вместо стандартного похода за товаром, предложили покупателям игру в поиск сокровищ искусства в лабиринтах причудливого интерьера.

Бутик Moniker площадью 1500 м² находится в самом центре Осло, и раскинулся на трех этажах. Концепт интерьера всего торгового пространства проектировала норвежская студия Snøhetta во главе с дизайнером Карлом-Андреасом Аспелундом (Carl-Andreas Berg Aspelund). Используя неподвижные перегородки, они разделили пространство и создали лабиринт комнат, каждая из которых является как бы отдельной «визуальной вселенной». Известно, что срок службы интерьеров розничной торговли краткосрочен, поэтому своими экологичными внутренними решениями дизайнеры дают возможность подстраивать помещения к новым тенденциям, не проводя капитальную реконструкцию всего магазина.

Первые два этажа представлены исключительно товаром для женщин. Помещение разделили на пять зон, каждая из которых посвящена известной женщине и ее яркому качеству. Покупатель может выбирать подходящий для себя образ, разыскивая его в отделах: «Отличительная», «Амбициозная», «Чувственная», «Эксцентричная» и «Любопытная», с соотносящимися им одеждой, аксессуарами и оформлением интерьера.

Уже год спустя еще один этаж бутика заняли две новых секции: спортивная – Moniker Sport и мужская – Moniker Man.  Зона Moniker Sport – навеяна космическими приключениями NASA. Пространство спроектировано в сотрудничестве с арт-дизайнерами из Pettersen & Hein, предоставившими набор бетонных скамей и центральный объект – большой бетонный стол на двух ножках – одной аморфной, другой из полированной стали. Покупателю предлагается сыграть в игру, шаг за шагом исследуя единое пространство, бродя вдоль изогнутых стеллажей из нержавейки и стены из узорчатого стекла. Использованная палитра – шесть оттенков белого.

Мужская секция Moniker Man, по примеру концепта женского зала, разделена на две зоны, посвященные известным мужчинам: «Чувственный» Алена Делона и «Амбициозный» Пола Ньюмана. Графический дизайн, разработанный Snøhetta для этой части бутика, привнес в интерьер арки, округлые и органические формы.

Непринужденная атмосфера Французской Ривьеры в зоне Делона поддерживается теплыми красками, полосатыми тканями и богатой листвой, не забывая играть нашими представлениями о категориях мужского и женского. «Амбициозная зона» актера и гонщика Ньюмана обыграна в более классическом репертуаре, включая в себя излюбленные голливудские материалы, например, каповое дерево для встроенных шкафов, в сочетании с более промышленными материалами гоночной индустрии – перфорированные стальные листы с сеткой, образующие перегородки и витрины.

Несмотря на то, что существует также онлайн версия бутиков Moniker, его оффлайн версии не собираются закрываться, стремясь стать новой иконой как минимум на скандинавском рынке, являясь противовесом стандартизированным магазинам быстрой моды. Мир все еще нуждается в тактильных покупках, особенно, если это обещает новый увлекательный опыт.