В наше время приходится констатировать: мы уделяем тексту лишь несколько секунд своего внимания, охотнее делясь визуальной информацией с помощью смартфонов. Именно поэтому все больше значения имеет наличие в окружающем нас пространстве достаточного количества элементов и композиций, достойных нашего внимания, чтобы пропустить их через призму формата 1:1. Неспроста в поисковике Google фигурирует такое понятие, как инстаграмируемый (instagrammable – eng.), введя его в поисковое окошко, можно легко выяснить, какие города, кафе и достопримечательности включены в эту категорию.
В самом центре Лондона, в оживленном районе Ковент-Гарден открыт дружественный для Instagram магазин мороженого «Milk Train». Разрабатывая этот проект, дизайнерская студия FormRoom учла серьезное отношение заказчика к социальным сетям и их важной роли в маркетинговом продвижении. Поэтому концепция проекта заключается в том, чтобы в интерьере было как можно больше инстаграмируемой композиции. Обыгрывая формы, цвета и мебель, дизайнеры создали сюрреалистичную и игривую обстановку, словно призывающую клиентов делать фото и размещать их в Instagram. Заказчик интерьера пожелал сделать упор на современном виде коммуникации, в котором доминирует обмен картинками. В результате первый же магазин получился столь фотогеничным, что сходу смог удовлетворить запрос общества о визуально привлекательной среде. Это первое торговое пространство «Milk Train», которое станет образцом дизайна для всех остальных филиалов этого бренда. Поскольку сам продукт вызывает чувства будоражащего сюрреализма, целью дизайнеров было воплотить эту магию и в интерьере магазина.
Отталкиваясь от названия магазина, что в переводе с английского значит «Молочный Поезд», главным вдохновением для разработчиков дизайна стала эстетика классического британского паровоза. На входе клиентов ожидает большое меню, напечатанное белыми буквами, напоминая типичные дисплеи железнодорожной станции, которые показывают время отправления поезда. Каждая деталь интерьера старательно привлекает к себе внимание клиента, а все окружающее пространство создает реальную атмосферу вокзала. В зоне питания размещены кабины, пронумерованные как купе поездов. В центре помещения установлены светильники своеобразной, графической формы, к потолку подвешены декоры двухмерных облаков, имитируя пар из трубы локомотива. Мебель обтянута пастельно-голубой кожей, что в композиции со светлыми поверхностями и контрастирующими черными элементами, формирует подходящий для Instagram визуальный образ.
Искусство такого интерьера состоит в том, чтобы заставить любой образ выглядеть фотогенично. Другое дело, что довольно сложно оценить тенденцию подстраивать дизайн помещений под требования формата 1:1. Если это уместно в контексте данного заведения, это даст положительный отклик, как в случае с «Milk Train». Однако дизайнерам и заказчику следует помнить, что в основе удачного дизайна, прежде всего, находится человек и его потребности. Если этот главный аспект проигнорировать, то не помогут даже самые выдающиеся снимки в Instagram.
