Словосочетание «покупательская культура» больше не звучит так противоречиво, как прежде. Магазины превращаются в выставочные галереи, залы культуры и отдыха. Тенденция наделять дополнительной ценностью торговые помещения выглядит закономерно во времена, когда многие процессы нашей деятельности перемещаются в виртуальную среду. Владельцы брендов и дизайнеры всеми способами стараются оторвать покупателя от экрана компьютера и заинтересовать, чтобы тот отправился исследовать реальный мир.
Индийская дизайнерская студия Renesa сделала интерьер магазин-салон Rusticona похожим на выставочный зал, соединив покупательский опыт с наслаждением искусством. Преображение случилось с помещениями шоурума (Showroom) The TerraMater, одного из шоурумов бренда, в индийском городе Амритсар. Цель проекта была простой – создать приятную для покупателя и привлекающую внимание среду. Отказавшись от традиционного дизайна торговых помещений, специалисты Renesa старались позиционировать свой проект, как галерею искусств, где объектом обозрения для посетителей предстает продукция магазина. Важным аспектом для становления положительного результата стало успешное взаимодействие клиента с товаром, что, в свою очередь, обеспечено тщательно спланированной навигацией и элементами интерьера.
Как в сам интерьер, так и в дизайн продуктов бренда Rustickona вплетен код местной идентичности, который проявляется в выборе материала, цвета и фактуры. В одном пространстве гармонично сосуществуют необработанные бетонные текстуры и главный визуальный акцент – материальность терракотового кирпича, подчеркивая натуральный цвет и вариации фактур. Ажурный кирпичный объем образует аркообразные ниши, позволяя проникать внутрь дневному свету. С помощью простых кривых и диагоналей авторы добились остроумного навигационного планирования помещения, разместив полки с экспонированным товаром в местах пересечения диагоналей. Таким образом, благодаря пространственным решениям, продукция бренда становится центральным объектом интерьера и автоматически попадает в поле зрения посетителя.
Скучные торговые залы остались в прошлом, эстафету у них переняли виртуальные магазины, выполняющие четко-заданную функцию – продать товар. В свою очередь, чтобы привлечь посетителя в помещения экспозиции магазина, необходимо вложить в них дополнительную ценность. В наш век перенасыщения информацией создание столь привлекательного объекта требует от интерьер-дизайнеров все больших усилий. Как заинтересовать посетителя, который путешествует по миру и многое видел? Это главный вопрос для интерьера торговых помещений будущего.
