Магазин обуви в квартире. Новый опыт покупок.

Немецкий обувной бренд Birkenstock может гордиться своей почти 250-летней историей и преданными поклонниками во всем мире. В прошлом году в Париже открыл двери презентационный салон бренда – Birkenstock 1774, интерьер которого в буквальном смыслы зазывает посетителей. Обувь Birkenstock расставлена в гостиных просторной квартиры среди икон мира мебели – как исторической, так и современного производства. Помещение наполнено палитрой теплых тонов и приятными материалами – простыми и удобными как сама обувь Birkenstock.

Авторы концепции интерьера – лондонская студия дизайна Vinson&Co, которая специализируется на различных междисциплинарных проектах, объединяя интерьер, дизайн и искусство. Салон находится в помещении площадью 170 кв. м, в парижской квартире в стиле Хаусманя на улице Rue Saint-Honoré.

Салон Birkenstock 1774, получивший свое название в честь года основания, является помещением, где клиентам представляют особые продукты бренда и новую коллекцию 1774. Квартира с покрытыми панелями стенами, анфилада помещений, каменные камины и паркетные полы завораживает своей уютной атмосферой, предлагая неспешное времяпрепровождение – как в гостях у старого друга. Ни малейшего намека на навязчивые продажи, центральным объектом этого помещения является сам интерьер и его посетитель. Авторы проекта наполнили его новой и исторической мебелью и декорами, использовав в качестве основного материала дерево и патинированную кожу.

Простые, функциональные дубовые столы (Philip Mainzer) скомбинированы с классикой итальянского дизайна семидесятых годов – стульями Mario Bellini CAB из коричневой кожи. Плеяду классики дизайна продолжают созданные в середине XX века итальянским дизайнером Vittorio Nobili стулья Medea и кресло Pierre Jeanneret 50-х годов – именно в это время автор работал у своего кузена Le Corbusier над утопическим проектом города Чандигарх (Индия).

В коллекцию мебели салона вошли также мягкие офисные кресла грандов дизайна Charles and Ray Eames. Для освещения выбраны образцы австрийского дизайна прошлого века – лампы Carl Auböck и J.T Kalmar. Рядом с красиво устаревшей аутентичной мебелью в стиле модернизма прекрасно смотрится современный дизайн, например, забавное кресло Roly-Poly британских дизайнеров Toogood. Сама обувь экспонируется в интерьере везде и на всем – на книжной полке Achille Castiglioni Lungangolo, на складной барной тележке 40-х годов, на скульптурных табуретках Tri-Angle от Aldo Bakker и на дубовых скамьях Cleft от Simon Hasan, которые визуально перекликаются с дизайном кожаных сандалий.

Как и для мебели, особый подход применялся при выборе аксессуаров интерьера и художественных произведений. Помещения презентационного салона украшает посуда 40-50-х годов прошлого столетия швейцарской керамистки Margrit Linck и кожаные вазы современного дизайнера Simon Hasan, созданные в старинной технике обработки кожи. Коллекцию аксессуаров интерьера дополняют специально заказанные произведения искусства – воспроизводящие элементы обувного дизайна Birkenstock джутовые и фетровые абстрактные композиции лондонского дизайнера концептуального текстиля Geraldine Larkin, а также литографии французского художника немецкого происхождения Hans Hartung и испанского художника Eduardo Chillida.

Парижский салон Birkenstock является выдающимся примером материализации философии предприятия в интерьере дизайна. Их подход к экспонированию товаров коренится в твердом убеждении – история и традиции бренда говорят сами за себя, и нет никакой необходимости выставлять продукт «перед глазами» посетителей салона. Посетитель сам знает, что ищет, а в качестве добавленной стоимости к своей любимой обуви получает визуальное наслаждение, ведь равноценный диалог обуви и разных предметов дизайна свидетельствует: примеры вневременного дизайна окружают нас повсеместно.